物联网广告时代来临,你准备好了么

2019-02-22来源:搜狐


物联网广告就是指把各种硬件物体联成网,在物体上投放广告。利用物体本身、物体上的显示屏幕、物体传出来的光等方法,在物体上刊登或发布广告,通过物体传递信息到用户的一种广告运作方式,是户外广告的一种升级形式。

中国广告经过几十年的发展,已经形成了三强分立的格局,一种是BAT掌控的互联网广告,一种是政府宣传部门主导的传统广告(报纸、杂志、电视、广播)。互联网广告流量入口70%已经被百度、阿里、腾讯所主导,我国的传统流量入口(报纸、杂志、电视、广播)则80%被政府宣传部门(GOV)主导。唯有物联网广告的前身:户外广告还是一片散乱空白,所以户外广告成了中国连续十几年增长仅次于互联网的广告,而且随着5G、物联网化、数字化程度的提升,这个行业规模还将持续攀升。

起源

追本溯源,物联网广告名词由找广网CEO欧阳宇在2016年1月12日的中国户外广告传媒领袖峰会上首次提出,发表了《传统户外广告将死,物联网广告已来》的创新性理念,引导户外广告行业理念升级。这是中国广告史上里程碑式的一个标志。

发展

中国存在数十万家经营各种线下户外广告位的传统机构,他们拥有近400亿个线下户外广告位流量入口,这些广告位的主要场景位于:商业服务、交通出行、私人社区、公共服务和其他场景。除了社区场景中的楼宇电梯(分众和新潮传媒等机构为代表)属于户外广告位之外,其他的道路出行交通、市内公共设施,以及快递纸箱、快递柜、共享充电宝、充电桩、人脸识别机、信号铁塔、垃圾桶、轮船船身、城市灯光、农村墙体等各种形式的物体,都属于线下户外广告位(Out Of Home Media)范畴,都可供开发和买卖,联成网后,都是物联网广告,这个规模高达数万亿的行业,前景随着5G的发展,已经变得更加快速。

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