人工智能不可怕,可怕的是人类像机器一样思考

2018-10-23来源:《广告时代》


在今年戛纳国际创意节上,人工智能是众多演讲和小组讨论的话题。甚至有不少人说,在不久的将来,人工智能将成为创造力和营销内容创作的中心。

人工智能包含机器学习、深度学习以及神经网络包,它们只能对模式和行为进行识别。从本质上来说,人工智能是一个程序,可以快速执行复杂的任务。它观察学习到的细节越多,其表现就越精确。从手机自动更正、语音及面部识别到自动驾驶汽车,人工智能正在逐步深入到我们的日常生活里,让很多以前看似不可能的事成为现实。

当然,人工智能在广告业中也有大量应用。比如,图像搜索将变得更容易;可以减轻PS图像处理中大量繁琐的步骤,让照片处理在一定程度上变得更个性化;视频内容也可以在人工智能的帮助下进行自动编辑,然后大量输出。难怪广告行业的人说,人工智能是创意的未来。

不过人工智能是创意的未来这个观点,我们觉得有点不靠谱。对于一个到处都是程序化购买、再定向、6秒广告、横幅广告和一大堆创新技术的行业来说,广告变得比以往还要惹人烦。因此我们才会看到在今年戛纳创意节的舞台上,有人说,“难怪人们讨厌广告。我在酒店一觉醒来,只能看到酒店外悬挂的一条巨大的横幅广告。它完全挡住了我的视线。”

媒介理论家Marshall McLuhan说,我们塑造了工具,反过来工具也在塑造我们。随着人工智能越来越强大,它已经成为广告行业的重要组成部分之一,此时我们反而要确保对自己所做的事有一个全面认识。为了让广告行业保持活力和价值,我们这些广告创作者要在思想上保持人性化。

从定义来看,人工智能不是一种有创造力的产物,而是一种衍生物。对新事物的好奇以及探索之心驱动人类不断发明创造。人类会认为,看似不可能完成的事并非绝无完成的可能,但人工智能可不是这么运算的。

机器学习毫无创造性可言,看到什么就学什么,一遍一遍地重复力求达到完美。它不会带来灵感的飞跃,也不能进行反向思考。而对于广告代理公司来说,广告往往就是那些打破通常逻辑而产生的东西。人工智能只是重复而非创造,技术从业者肯定非常清楚这一点。说人工智能是创意的未来,等同于抛弃了有趣的创意。

创意不是以比特和字节为基础的,而是以叙事、情感和幽默这些东西为最大的驱动力,让人们以全新的方式看待事物。人工智能只是人们创造的一种工具,如果滥用,很可能会给人类造成危险——不良广告已经让我们的行业备受困扰了。

人工智能的本质依旧是人造的,或许改用人工创造力这个名称会更好一点。我们需要记住,真正意义上的创造力依旧是人类所独有的。

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